隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，廣東省云浮市羅定市羅平鎮(zhèn)的圍頭村，積極探索發(fā)展新路徑，巧妙地將“電子商務”與“鄉(xiāng)村休閑旅游”相結合，走出了一條以“電商+鄉(xiāng)村游”模式促進農產品流通、帶動經濟發(fā)展的特色之路，為當地農副產品的銷售與增值打開了廣闊空間。
圍頭村地處羅定盆地，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，農耕文化底蘊深厚，盛產優(yōu)質稻米、特色蔬果、蜂蜜、竹筍等農副產品。過去受限于地理位置、信息不暢及銷售渠道單一等因素，許多優(yōu)質農產品往往面臨“酒香也怕巷子深”的困境，難以實現優(yōu)價暢銷，制約了村民增收和鄉(xiāng)村產業(yè)升級。
面對挑戰(zhàn)，圍頭村兩委班子與駐村工作隊敏銳把握數字經濟與文旅融合的時代脈搏，決定雙輪驅動，同步推進電商賦能與旅游引流。
一方面，全力打造“電商引擎”，暢通線上銷售渠道。 村里積極引入電商平臺資源，組織專項培訓，培育了一批熟悉網絡營銷的“新農人”和本土主播。他們通過開設網店、進行直播帶貨、運用社交媒體推廣等方式，將圍頭村的稻米、筍干、土蜂蜜等特色產品直接呈現在全國消費者面前。村里統(tǒng)一設計包裝，建立品控溯源體系，提升產品形象與信譽，確保“圍頭出品”的品質。電商不僅縮短了流通環(huán)節(jié)，提高了農民收益，更讓圍頭村的農產品品牌逐漸打響。
另一方面，精心開發(fā)“鄉(xiāng)村游體驗”，實現線下引流與價值延伸。 圍頭村依托優(yōu)美的田園風光、傳統(tǒng)的農耕文化和特色的農產品資源，規(guī)劃建設了觀光農業(yè)園區(qū)、農家樂、采摘體驗基地、傳統(tǒng)手工作坊等旅游項目。游客來到這里，可以親身參與水稻種植、蔬果采摘、蜂蜜采集等農事活動，體驗制作本地特色小吃，感受原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活。這種深度體驗游，不僅豐富了旅游業(yè)態(tài)，更關鍵的是，它將游客的“流量”直接轉化為農產品的“銷量”。游客在親身體驗后，對產品的信任度和購買意愿大大增強，往往會在現場購買或通過掃碼線上下單，將地道的農家味帶回家，甚至成為長期的復購客戶。
“電商+鄉(xiāng)村游”的模式，在圍頭村產生了顯著的協(xié)同效應：
- 銷售倍增：電商平臺打破了地域限制，拓展了銷售市場；鄉(xiāng)村游則帶來了穩(wěn)定的線下客流和即時消費，線上線下相互促進，農產品銷售額實現大幅增長。
- 品牌增值：通過旅游體驗，農產品背后的故事、文化、生產過程得以生動展現，賦予了產品更高的情感價值和品牌內涵，提升了附加值。
- 產業(yè)融合：農業(yè)與電商、旅游業(yè)深度融合，衍生出農產品加工、包裝物流、民宿餐飲、文化創(chuàng)意等配套產業(yè)，創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，形成了良性循環(huán)的鄉(xiāng)村產業(yè)生態(tài)。
- 人才回流：發(fā)展的機遇吸引了部分外出務工青年和大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為鄉(xiāng)村帶來了新的活力和理念。
如今的圍頭村，不再是那個農產品愁銷路的偏僻村落。電商的觸角讓其優(yōu)質物產通達四方，鄉(xiāng)村游的魅力吸引著八方來客。田間的作物、山間的特產，正通過這條創(chuàng)新融合的發(fā)展之路，源源不斷地轉化為村民口袋里的真金白銀，繪就出一幅產業(yè)興、鄉(xiāng)村美、農民富的振興畫卷。圍頭村的實踐表明，“電商+鄉(xiāng)村游”是激活鄉(xiāng)村資源、促進農產品流通、實現經濟多元發(fā)展的有效途徑，為同類鄉(xiāng)村的振興提供了可資借鑒的寶貴經驗。
